Как создать эффективную рекламу на Facebook — блог Drudesk
050 640 98 44
support@drudesk.com

Как оптимизировать рекламную кампанию в Facebook?

Говоря о представлении вашего бизнеса в интернете, безусловно, веб-сайт является лучшим и основным способом. Тем не менее когда пользователи видят хороший и полезный сайт, они, очевидно, хотят поделиться информацией о нем со своими друзьями и знакомыми. Таким образом, интеграция с социальными сетями не менее важная, ведь мы не можем представить нашу жизнь без этого. В предыдущем блоге о трендах маркетинга в социальных медиа 2017 года мы много говорили об нововведениях компании Facebook относительно многих ее продуктов, а также отметили платные рекламные объявления в соцмедиа как тенденцию. Итак, сегодня детально рассмотрим, как сделать рекламную кампанию на Facebook эффективной. Как должно выглядеть ваше объявление? Когда, где и для кого следует его разместить, чтобы оно служило вашим бизнес-целям? Давайте найдем ответы прямо сейчас.

Советы по оптимизации рекламы на Facebook:

Facebook, Instagram & Audience Networks

В настоящее время Facebook предлагает 3 платформы для размещения ваших объявлений. Это соцсети Facebook, Instagram и сторонние веб-сайты и приложения. Вы можете решать, где будет показана ваша реклама. Базируйте свой выбор на основе цели рекламы, ее специфике, а также быстродействия. Узнайте, где именно она получает больше просмотров и обратной связи и именно туда направляйте свои усилия.

Визуальная и текстовая составляющие

Визуальная часть вашего объявления самой важная. Ее цель — привлечь внимание, даже удивить или заинтриговать. Исследования доказывают, что изображения улыбающихся людей, особенно детей, а также животных и цветов вызывают приятные эмоции у большинства людей, поэтому часто применяются в рекламе. Вы также можете прикрепить фото конкретного вашего продукта, например, вкусной еды, чтобы стимулировать аппетит или чего-то другого, в зависимости от специализации вашего бизнеса. Контрастные яркие цвета подойдут лучше, тогда, как черно-белые могут оказаться недостаточно выразительными, чтобы привлечь. Проявляйте креативность, чтобы заинтересовать. Также помните, что ваше рекламное объявление будет выглядеть по-разному на экранах различных размеров, поэтому выбирайте соответствующие параметры изображения и форматы видео.

facebook ads

Существуют различные способы оформления и формы подачи контента. С помощью Facebook Ad вы можете создать одно изображение, одно видео, карусель (до 10 изображений или видео, которые скролятся горизонтально), слайд-шоу (из до 10 изображений) или полотно. Последнее представляет собой сочетание всех других типов одновременно.

facebook полотно

Ваше изображение или видео должно привлечь внимание пользователей, заставить их остановить прокрутку ленты новостей на некоторое время и прочитать. Что касается текстовой части вашего рекламного объявления, она не должна быть слишком объемной и всеохватывающей. Ограничения в длине указаны в Ad Manager. Однако, не следует прибегать к максимализму. Мы рекомендуем не более 90 символов для основного текста, 25-45 для заглавия и 30 для описания ссылки. Когда пользователи увидят много текста, то они, скорее всего, не станут читать все до конца, особенно если не заинтересовались из первых слов. Выберите существенную информацию, которую вы хотите донести и сформулируйте ее как можно лаконичнее. Можете поставить хэштеги перед ключевыми словам, или смайлы, но будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ими.

Призыв к действию

Каждая реклама направлена ​​побудить людей к действиям, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Сообщите вашим клиентам, что именно вы хотите, чтобы они сделали дальше после просмотра вашего объявления. Используйте короткую и четкую фразу или одно слово. Это может быть «Регистрация», «Свяжитесь с нами», «Начать покупку», «Забронировать сейчас», «Смотреть видео», «Играть в игру», «Использовать приложение», «Подробнее», «Загрузить» и другие. Facebook создал возможность добавления кнопок призыва к действию и для Power Editor, и для Ads Manager, чтобы позволить пользователям выполнить действие непосредственно с вашего объявления.

Facebook Pixel для отслеживания

Компания FB объявила, что пиксель отслеживание конверсий перестанет работать и удалится из инструментов полностью в этом месяце. Но не расстраивайтесь. Он будет перемещен в пиксель Facebook вместе с пикселем индивидуально настроенной аудитории. Итак, если вы его использовали ранее, все, что вам нужно будет сделать, это просто обновить. FB пиксель представляет собой фрагмент кода JavaScript. При внедрении его на вашем сайте, вы получите возможность измерять конверсии, создавать аудитории, отслеживать их поведение онлайн и многое другое. Если вы хотите, чтобы ваши объявления на FB работали эффективно постоянно, то вы должны систематически следить за ними и быть в курсе того, что происходит.

Индивидуально настроенные и похожие аудитории

Индивидуально настроенные аудитории с веб-сайта включают существующих потребителей и тех, кто проявил некоторый интерес к вашему бизнесу. Вы можете выбрать их типы на основе контактов ваших клиентов (электронные адреса, номера телефонов, айди), на трафике сайта  или на активности в мобильных приложениях. Затем эти данные сопоставляются с существующими аккаунтами в Facebook, чтобы их владельцам показать ваши объявления. Эта опция полезна для ретаргетинга людей, которые уже посетили ваш сайт. Более того, чтобы не тратить лишние деньги на рекламу для тех, кто уже лоялен к вашему бизнесу, можно исключить некоторые аудитории или их определенные параметры.

На основе индивидуально настроенных аудиторий вы можете создать похожие аудитории, состоящие из людей, похожих на ваших существующих клиентов, о которых вы уже печетесь. Кроме того, в качестве источника может служить ваши данные пикселя отслеживания, данные приложения или данные о пользователях, которым нравится ваша страница. Это позволяет найти новых людей, которых может заинтересовать ваша компания.

Таким образом, чтобы сделать правильные настройки, нажмите сначала на «Инструменты», а затем на «Аудитории». Здесь вы увидите «Индивидуально настроенные аудитории», «Похожие аудитории» и «Сохраненные аудитории». Последние из них предназначены для часто используемых опций таргетинга для удобства повторного использования. Выберите нужную вам аудиторию. Настройте параметры (демография, интересы, поведение) и дайте имя. После нажатия на кнопку «Создать аудиторию», чтобы это заработало, вам необходимо установить пиксель Facebook, описанный выше, на вашем внешний веб ресурсе. Если же вы рекламируете пост на странице FB, то в таком случае пиксель вам не нужен, потому что все статистические данные вы получите автоматически в Ad Manager.

График показа рекламы

Стоит ли платить за постоянный показ объявлений, если мало вероятно, что ваша целевая аудитория сможет их увидеть в определенные дни недели и в определенное время суток. Итак, сначала вы должны выяснить, какое время самое благоприятное для вашей кампании, инвестируя немного на этапе исследования. Затем вы можете увеличить бюджет для ротации объявлений в наиболее удачное время. Найдите «Планирование рекламы», затем выберите «Показывать рекламу по графику». При запуске международной кампании, не забывайте о разнице в часовых поясах. Если вы разделите вашу целевую аудиторию на разные группы, ваше объявление может быть показано в специальное время для каждой группы индивидуально. Таким образом, планирование времени показа рекламных объявлений позволяет оптимально распределять бюджет и получать максимальное количество конверсий.

Итак, мы описали основные аспекты, на которых вы обязательно должны сосредоточить свое внимание. Надеемся, эта статья окажется полезной для вас, и ваши рекламные кампании будут способствовать успеху вашего бизнеса. Если у вас есть какие-либо вопросы, обращайтесь к нам, и мы поможем достичь ваших маркетинговых целей.

Похожие материалы