SMM-тренды 2017 для вашего бизнеса — блог Drudesk
050 640 98 44
support@drudesk.com

Тренды маркетинга в социальных медиа 2017 года

Люди, особенно маркетологи, всегда должны смотреть вперед, на перспективу, искать новое, не останавливаться на достигнутом и стремиться к все лучшим результатам в своей сфере деятельности. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на будущее, вы должны сначала проанализировать прошлое. Давайте вспомним, какие веб-тренды доминировали в 2016. Выводы о предыдущем опыте дали нам возможность спрогнозировать, какие тенденции веб-разработки сохранят свою актуальность в 2017 году, прежде чем он наступит. Сейчас 2017 только начался, и нас все еще интересует, чего вам следует ожидать от различных аспектов веб-жизни, чтобы стать к ним подготовленными. В сегодняшнем блоге мы предлагаем наши прогнозы на этот год касательно соцмедиа.

Тенденции маркетинга в социальных медиа в 2017 году:

Видео в режиме реального времени

Видео-контент остается быть популярным и эффективным маркетинговым инструментом. Однако, формы его подачи продолжают видоизменяться в поисках новых, более результативных способов воздействия на зрителей. Теперь, чтобы выделиться среди конкурентов, недостаточно использовать полноэкранные фоновые видео на сайте компании или записаны и загружены видеоролики. Новым трендом является потоковые видео, то есть в режиме онлайн. Осуществляются они в основном благодаря таким соцмедиа, как Periscope и Facebook Live. В ноябре 2016 такая функция появилась в Instagram, а в следующем месяце — в Twitter.

Прямые трансляции используются для презентаций и конференций, набирая миллионы просмотров. Вы можете проводить через Periscope интерактивные наглядные показы своих товаров, давая советы по их применению. В отличии от записанных видео-инструкций, именно интерактивность обеспечивает лучший результат, ведь так вы можете отвечать на вопросы и комментарии потребителей сразу, в прямом эфире. Возникает живое общение. Вы получаете мгновенную обратную связь и становитесь ближе, доступнее для своих клиентов.

Визуальный контент с обзором в 360°

В 2017 году, больше панорамных, сферических фотографий и видео в формате 360 градусов, сделанных с помощью камер GoPro, будет загружено в соцсети как обычными пользователями, так и брендовыми компаниями. Вы можете использовать эту технологию в маркетинговых целях, например, чтобы организовать виртуальное путешествие или экскурсию и пригласить зрителей посетить свой отель, ресторан, музей, художественную галерею, или для демонстрации характеристик автомобилей и домов на продажу и тому подобное. 360° станет нормой для Facebook Live, Twitter и YouTube. Возможно, другие соцмедиа также объявят о введении такого свойства.

VR и AR

Кроме функции 360°, Facebook Live также планирует интегрироваться с VR-гарнитурами. Будущее маркетинга виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) выходит за рамки рекламы в играх Pokemon Go или Oculus. Предприятия должны начать искать возможности не только в традиционных социальных медиа, чтобы обеспечить живой опыт виртуальной реальности для своих пользователей.

Ищезающий контент

Snapchat первым начал распространять эфемерные фотографии, которые исчезают через 24 часа. Instagram Stories подхватил эту тенденцию исчезающего визуального контента, и теперь его пользователи могут обмениваться эфемерными видео. Facebook также не раз пытался скопировать отличительную черту Snapchat на протяжении лет. Недавно компания тестировала самоуничтожающиеся сообщения на своем приложении пока только в Ирландии. FB Stories не видны в новосной ленте и на стене. Также, владельцы Android и Apple, установившие приложение FB Messenger могут вручную выбрать Secret Conversations и решить, добавлять ли таймер на сообщения от 5 минут до 24 часов.

Конечно, вы не должны полностью отказываться от создания профессиональных фотографий и видео для маркетинговых целей. Более того, ищезающий контент предоставляет вам дополнительные возможности. Вы можете постить первичный, живой, не заготовленный контент, созданный экспромтом. Это может быть видео-инструктаж, прямая трансляция с места событий, интервью, взгляд за кулисы, анонсы, результаты конкурсов и т. п. Не бойтесь общаться с вашими клиентами в безмятежной и немного юмористической манере. Это хорошая возможность представить свой бренд с новой стороны и стать ближе к своим клиентам.

Мессенджеры

Предыдущий опыт показал, что Twitter, Facebook, Instagram и LinkedIn, взятые вместе, имеют меньше пользователей, чем четыре главных мессенджера, таких как Facebook Messenger, WhatsApp, QQ Chat и WeChat. В ноябре 2016 года компания Facebook подтвердила, что рекламодатели могут платить за освещение своего бренда в News Feeds. Когда пользователь нажимает на эту рекламу, он переходит сразу к окну чата с рекламодателем внутри Facebook Messenger. Поэтому, в 2017 году компании будут концентрировать свои усилия на приложениях социальных сообщений больше, чем на социальных сетях. Эти приложения предлагают привлекательные возможности брендам для электронной коммерции и обслуживания клиентов.

Платные объявления в соцмедиа

Становится все труднее достичь результата путем привлечения только органического трафика. Facebook изменил свой алгоритм новостной ленты, отдавая приоритет сообщениям, распространенным обычными пользователями, а не брендами. Их новый программный код способен отследить записи, публиковавшиеся раньше, чтобы уменьшить количество не оригинального контента. Также, первыми в ленте будут посты, с авторами которых вы взаимодействуете больше всего. Таким образом продолжается борьба с фейковыми новостями и страницами.

Это значит, что если вы хотите, чтобы вашу страницу для бизнеса увидели на FB, вы должны будете использовать платную рекламу в соцсетях. В связи с увеличением компаний, использующих платные объявления, будет расти и конкуренция, и цены. Таким образом, бренды будут пытаться создавать все более интересную, креативную рекламу, которая будет способствовать конверсии и тратить больше средств на FB Promoted Posts, Twitter Promoted Tweets или же LinkedIn Ads, если целевая аудитория B2B.

Мы надеемся, что тенденции, которые мы упомянули выше, помогут вам построить эффективную SMM-стратегию для своего бизнеса на 2017. Внедрив их, вы привлечете новую аудиторию, а следовательно, и увеличите объем продаж и рентабельность инвестиций. Если у вас возникли какие-либо вопросы по этому поводу, обращайтесь к нам. Мы с радостью ответим.

Похожие материалы